ESG와 관련된 기업, 브랜드, 제품 등의 국내외 사례 중 한 가지를 선택하여 의무론, 권리론, 공리론, 정의론, 상대주의 관점을 모두 적용하여 해당 사례를 다각적으로 분석하고 논의하여 마케팅 시사점을 도출 자료 다운받으세요 – 2025 | 파일첨부

본 연구는 ESG 경영의 중요성이 증대하는 현 시대에서 기업의 지속가능경영 전략과 마케팅 전략의 상관관계를 심층적으로 분석하고자 한다. 특히 환경 보호와 사회적 책임에 대한 헌신적인 노력으로 유명한 파타고니아를 사례로 선정하여 다양한 윤리적 틀을 통해 분석함으로써 실질적인 마케팅 시사점을 도출하고자 한다. 파타고니아의 지속가능한 의류 생산 전략을 의무론, 권리론, 공리론, 정의론, 상대주의의 다섯 가지 윤리적 관점에서 면밀히 검토하여 기업의 사회적 책임 이행과 소비자 반응, 그리고 장기적인 마케팅 성공 간의 상호작용을 밝히고자 한다. 이를 통해 지속가능한 마케팅 전략의 중요성을 재확인하고, 기업들이 ESG 경영을 성공적으로 구현하는 데 필요한 전략적 방향을 제시하는 데 기여할 것이다. 나아가, 대학생의 시각에서 파타고니아의 성공 전략을 분석함으로써, 미래 마케팅 전문가를 위한 실질적인 통찰력을 제공하고자 한다. 본 연구는 단순히 파타고니아의 성공 사례를 나열하는 것을 넘어,